Кейс Сады Придонья: Growth SEO стратегия для устойчивого роста органического трафика
Продвижение крупного корпоративного сайта имеет свои особенности и отличается от продвижения других типов ресурсов. SEO становится ключевым каналом привлечения трафика, но оно должно быть интегрировано с другими стратегиями, такими как контент-маркетинг, PR и работа с социальными сетями.
Основные источники трафика для корпоративных сайтов включают поисковые системы, прямые заходы, реферальные ссылки от партнеров, а также медийную рекламу. Важную роль играют брендовые запросы, когда пользователи уже знакомы с компанией, а также поисковые запросы, связанные с продуктами и услугами.
Задачей для успешного продвижения корпоративного сайта является создание качественного экспертного контента, оптимизированного для поисковых систем. Важно, чтобы сайт был не только полезным для пользователей, но и соответствовал техническим требованиям SEO: скорость загрузки, мобильная адаптация и качественная внутренняя структура сайта. Тут на помощь приходит новый подход к оптимизации сайтов - Growth SEO.
Growth SEO — это методология цифрового маркетинга, которая использует различные тактики и подходы для улучшения текущего положения бизнеса в глазах поисковых систем, будь то Google, Яндекс и д.р. Если органический трафик компании начинает падать или ее рейтинги SERP неудовлетворительны, то именно в этом случае компании, как правило, пытаются использовать Growth seo.
Ключевым аспектом стратегии Growth SEO является комплексный подход к оптимизации всех аспектов онлайн-присутствия бренда, включая технические настройки сайта и взаимодействие с внешними факторами. Понимание поведения пользователей через аналитику позволяет выявить уязвимости текущей стратегии продвижения и адаптировать план-работ с учетом реальных потребностей целевой аудитории.
О Заказчике
В январе 2024 года мы начали работу по SEO-продвижению крупного корпоративного сайта для компании Сады Придонья — одного из лидеров агропромышленного комплекса России.
Сайт: https://pridonie.ru/
Сады Придонья — это бренд с более чем 30-летней историей, специализирующийся на производстве натуральных соков, детского питания и альтернативных молочных продуктов. Компания управляет полным циклом производства: от выращивания фруктов и ягод на собственных плантациях в Поволжье, до выпуска готовой продукции под популярными брендами, такими как "Сады Придонья", "Nemoloko", "Мой", "IL PRIMO" и др.
Цель проекта - повысить позиции сайта в поисковой выдаче и укрепить цифровое присутствия бренда.
Состояние сайта перед началом работ
Перед началом работ мы провели SEO-аудит и нашли следующие критические ошибки:
-
Ошибки в формировании URL:
- Не были настроены 301 редиректы.
- Структура URL-адресов не соответствовала требованиям человекопонятного формата (ЧПУ).
-
Протокол безопасности:
- Некоторые страницы сайта были доступны только по протоколу HTTP, что снижает уровень безопасности и доверия к ресурсу.
-
Ошибки при индексации:
- XML-карта сайта возвращала ошибку 404.
- Неверные настройки файла robots.txt.
- Отсутствие корректной микроразметки.
-
Проблемы с дубликатами:
- Обнаружены дубли страниц, заголовков и метатегов.
- Неработающие ссылки на сайте.
-
Отсутствие канонических адресов:
- Канонические URL адреса не были установлены, что приводило к дублированию контента и ухудшению его индексации.
-
Неавторитетные исходящие ссылки:
- Внешние ссылки ввели на ненадежные источники, что негативно сказывалось на авторитете сайта.
Мы составили план работ на несколько месяцев вперед и начали работать!)
Выполненные работы
В первую очередь работы были направлены на устранение технических ошибок, которые затрудняли корректную индексацию сайта. Мы настроили файлы sitemap.xml и robots.txt, а также обновили редиректы. Перевели страницы сайта на https протокол, т.к. это важный фактор ранжирования, а также способ повысить доверие пользователей к сайту. Внедрили микроразметку для страниц, что улучшило их отображение в результатах поиска. Чтобы сайт загружался быстрее, мы оптимизировали изображения, уменьшив их размер, и привели в порядок код (CSS и JS файлы), убрав лишние элементы.
Затем мы решили проблемы с дублированием контента, установив атрибут canonical для каждой страницы сайта. Настроили шаблоны метатегов и заполнили их заголовками (title), описаниями (description) и основными заголовками (h1).
После устранения технических ошибок мы сосредоточились на настройке веб-аналитики для обеспечения надежного сбора данных о работе сайта. В процессе работы были установлены региональные параметры, определены внутренние цели, а также проверены и оптимизированы формы обратной связи по запросам заказчика. Особое внимание уделили внутренней перелинковке, это позволило повысить релевантность сайта и повлиять на вывод быстрых ссылок в поисковой выдаче. Создали наглядные дашборды для удобной визуализации данных и дальнейшего мониторинга ключевых показателей.
Следующим этапом стало формирование семантического ядра. Мы выявили новые кластеры запросов, которые не использовались ранее, и составили список брендовых запросов. Для производителя важно точно представлять свою продукцию как надежный источник информации, и анализ помог определить популярные направления, которые могут послужить основой для нового и актуального контента. На основе этих данных подготовили рекомендации по созданию новых страниц и оптимизации существующего контента.
После завершения работы над семантическим ядром перешли к этапу ссылочного продвижения, который является ключевым для повышения авторитетности сайта в глазах поисковых систем. Мы разработали стратегию линкбилдинга, ориентируясь на качественные ресурсы и анализе подходов конкурентов. В рамках стратегии был сформирован разнообразный профиль ссылок, включая анкорные, безанкорные и брендовые ссылки, одновременно с этим оптимизировали внутренние ссылки на нашем сайте для создания логической структуры и улучшения навигации.
Быстрое выполнение всех технических работ значительно повысило качество сайта и его Юзабилити. Мы добавили раздел "Вакансии" на страницу "Персонал" и внедрили функционал для выбора города, направления работы и отдела. Кроме того, на странице "Новости" был реализован поиск, позволяющий пользователям быстро находить интересующие их материалы, включая архивные новости.
В рамках нашей стратегии комплексного growth SEO мы активно работаем над укреплением онлайн-присутствия брендов наших клиентов на различных платформах. В этом проекте мы получили запрос от заказчика на редактирование информации о его компании на Википедии. Это важно для поддержания актуальности данных о бренде, поскольку Википедия является авторитетным ресурсом, и наличие точной информации на этой площадке способствует формированию правильного имиджа компании. Мы тщательно проанализировали существующую информацию и внесли необходимые правки, чтобы обеспечить ее актуальность и точность.
Общие результаты работ
В результате проведенных SEO-мероприятий удалось увеличить посещаемость сайта из поисковых систем с 10 000 до 12 000 человек в первые два месяца. В дальнейшем трафик стабилизировался на уровне 11 000 посетителей в месяц, что свидетельствует о поддержании положительной динамики. Также было зафиксировано увеличение времени, проводимого пользователями на сайте: с 1 минуты 5 секунд до 1 минуты 30 секунд через пять месяцев. Эти результаты указывают на улучшение как количества, так и качества трафика.
Заключение
Даже для крупных корпоративных сайтов, когда кажется, что потенциал SEO-оптимизации уже исчерпан, всегда можно найти возможности для роста. Наша команда смогла выявить и реализовать точки улучшения благодаря многолетнему опыту и новой стратегии продвижения — Growth SEO. Этот комплексный подход включает детальный анализ всех аспектов онлайн-присутствия бренда, что позволяет не только находить скрытые резервы для оптимизации, но и обеспечивать устойчивый рост трафика и позиций в долгосрочной перспективе.