Профессиональная настройка локального SEO по 11 базовым правилам сео оптимизации

Чтобы продвинуть сайт, нужно внедрить микроразметку

Что видит пользователь, вбивая запрос в Google? Верно — сниппет. Под ним подразумевается анонс страницы, который состоит из двух элементов:

• Название страницы (title);
• Текстовый фрагмент, максимально соответствующий заданному запросу.

За отображаемый в поисковой системе контент отвечает микроразметка. Она позволяет поисковику понять пользователя (который вбивает запрос) и найти на сайте нужный текстовый фрагмент для демонстрации. Поэтому задолго до других манипуляций с локальным СЕО нужно заняться внедрением микроразметки на сайте. Ее наличие сделает продвигаемые страницы более привлекательными в поисковой выдаче, что может увеличить CTR.

Для внедрения микроразметки мы используем:

• Schema (предназначена для поисковой выдачи, отличается большим объемом шаблонов и определенными иерархическими системами, позволяющими структурировать и упорядочивать данные);
• OpenGraph (формирует превью страницы в соцсетях, избавляя от необходимости в самостоятельной подготовке описания, поиска релевантной картинки).

Микроразметка настраивается под каждую страницу отдельно в соответствии с имеющимся на ней контентом.

Title и Description — теги, от которых зависит все

Title и Description — это одни из главных метатегов, которым часто не достает внимания. Их неправильное оформление может привести к плохому ранжированию сайта и низкому числу переходов. Поэтому локальное SEO обязательно начинается с настройки Title и Description, а именно проверки и изменения:

• Названия (в каждом теге должно быть упоминание города, района, области, где предоставляется услуга);
• H1 (заголовок страницы не должен быть идентичен Title);
• Длины тегов (Title не должен превышать 70 символов, а Description — 200 символов);
• Ключевых слов (желательно, чтобы в каждом теге было по одному основному ключу).

После внесения всех изменений метатеги обязательно проверяются программой для поиска ошибок на сайте.

Адрес, телефон, соцсети — все контакты должны быть доступны

Главная цель SEO (локального, технического, внешнего и т.д.) — это взаимодействие с компанией. Пользователь должен найти вас, чтобы оформить покупку, заказать услугу или совершить другое целевое действие. В это «найти» входят и контакты. Посетителям сайта необходимо предоставлять:

• Номер телефона;
• Электронный адрес;
• Адреса компаний (при наличии и необходимости);
• Ссылки на социальные сети;
• Полное название компании.

Все контактные данные должны быть хорошо заметны. Во-первых, это положительно сказывается на отношении потенциальных клиентов и формирует у них доверие к компании. Во-вторых, это улучшает продвижение сайта поисковыми системами.

Для сайта необходимо разработать мобильную версию

Ваш сайт должен хорошо и легко просматриваться с любых устройств. Особенно — с телефона. Как показывает статистика, большая часть пользователей делают локальные поисковые запросы с телефона. И даже если потенциальный клиенте найдет ваш сайт в поисковике, который не будет адаптирован под мобильные устройства, то он просто уйдет к конкуренту. Избежать этого можно с помощью внедрения адаптивной верстки, создания полноценной мобильной версии сайта или внедрения быстрых мобильных форматов.

Как проверить качество адаптации под мобильные устройства?

Проверить корректность внедрения адаптивной верстки можно через функцию парсинга Netpeak Spider. В качестве объекта поиска в данном случае будет выступать элемент viewport, а в качестве его области — исходный код.

Также Netpeak Spider можно использовать для проверки быстрых мобильных форматов. Например — АМР. В данном случае проверка производится через раздел «АМР», в котором необходимо указать адрес сайта. Когда сайт будет проверен, сервис выдаст таблицу с соотношением стандартных и мобильных версий для каждой страницы. В случае наличия АМР-версии в таблице будет указано TRUE, при ее отсутствии — FALSE.

Избежать трудных проверок и исправления ошибок можно лишь одним способом — доверив контроль адаптивной версии специалистам. Эта услуга входит в локальное СЕО.

Компания должна быть в Google Maps и Google My Business, Яндекс.Бизнес и 2GIS

Важной частью в локальном СЕО являются Google Maps и Google My Business. Когда пользователь вбивает в поисковике запрос по конкретному городу, области, району, то первое, что ему предлагает система, — это карта. Следом за ней идет перечень компаний, которые зарегистрированы в Google My Business и соответствуют целевому запросу. Если вашей компании тут нет, то и рассчитывать на высокие продажи не стоит. И напротив — присутствие в Google My Business значительно расширяет возможную прибыль бизнеса, а также:

• Служит дополнительным сигналом к ранжированию сайта в поисковой системе;
• Выделяет вас среди других компаний по аналогичному запросу и локации;
• Повышает доверие потенциальных клиентов;
• Улучшает локальное продвижение за счет действий пользователей по отношению к вашей компании (оценки, отзывы).

Просто зарегистрировать компанию в Google My Business недостаточно. Чтобы «выжать» из этого сервиса максимум, необходимо верно оформить информацию о себе (часы работы, контактный телефон, сайт и т.д.), загрузить качественные и привлекательные для юзеров фотографии, регулярно делать публикации в Google+, следить за отзывами клиентов и отвечать на комментарии.

Страницы нужно интегрировать с соцсетями

Социальные сети принимают непосредственное участие в ранжировании сайта по локальному поиску. Касается это взаимодействия через соцсети:

• «Поделиться»;
• «Мне нравится»;
• «Подписаться» и т.д.

Поэтому при локальной оптимизации на страницах сайта, где это уместно, обязательно размещаются кнопки с соответствующими действиями. Они могут вести в Instagram, Facebook, Twitter или любые другие социальные сети. В дополнении к формам взаимодействия используются самостоятельные виджеты соцсетей (с ссылками на нужные страницы).

Контент создается под локальный запрос

Ключевая роль во взаимодействии пользователей с компанией и продвижении сайта в поисковиках всегда заключается в контенте. Во-первых, он должен быть локализованным и подстроенным под конкретный регион. Причем просто указать название города, района, области — недостаточно. Нужно предоставить какую-либо пользу для потребителей из конкретной местности. Во-вторых, контент должен содержать органично прописанные ключевые слова. Необходимо это для возможности его продвижения в целом. Главное — чтобы все ключи были прописаны адекватным, русским языком. В-третьих, контент должен быть интересным, полезным или познавательным для посетителей. Бессмысленные полотна текста практически не продвигаются поисковыми системами. 

Пользователи должны видеть отзывы

Еще одно важное правило локального SEO — наличие отзывов на сайте. Они могут быть прописаны в:

• Отдельном блоке (подходит для лендингов);
• Отдельной странице (подходит для многостраничных сайтов со сложной структурой);
• Каждой странице услуг (подходит в том случае, если для каждой услуги характерны специфические отзывы).

Отзывы должны быть реальными. Чтобы собрать их, можно сделать рассылку по базе уже действующих клиентов.

Нельзя забывать про целевые действия

Локальная оптимизация сайта позволит вывести его в выдачу поисковой системы по конкретному региону и запросу. А что дальше? А дальше пользователь перейдет на ваш сайт, ознакомиться с услугой и воспользуется ей. Но сделает это он только при наличии call-to-action. Призыв к действию должен быть:

• Ярким и заметным (кнопки лучше размещать несколько раз: в начале блока и в конце);
• Прямым (пользователь должен сразу понять, что от него требуется: заказать услугу, оставить свои данные или купить товар);
• Коротким (призыв должен быть максимально легким для восприятия).

Call-to-action не принимает участия в самом локальном продвижении. Но он играет огромную роль в непосредственном взаимодействии компании и целевого клиента.

Сервисы, справочники, каталоги — компания должна быть везде

Перед запуском продвижения сайта рекомендуется добавить информацию о самой компании во всевозможные местные справочники, тематические и городские форумы, порталы, каталоги и т.д. Необходимо это для того, чтобы:

1. Увеличить количество точек соприкосновения с потенциальными клиентами;
2. Повысить число посещений сайта за счет обратных ссылок.

При выборе сторонних сервисов предпочтение рекомендуется отдавать местным сайтам: городские, региональные. Но также можно использовать и площадки мирового уровня. Особенно это касается крупных компаний, ориентированных на широкий рынок.

Чем больше упоминаний в СМИ — тем лучше

Последнее правило качественного локального SEO заключается в упоминании компании в СМИ. Чем чаще это происходит — тем лучше. Любое появление бренда в средствах массовой информации (как бумажных, так и электронных) приводит к:

• Увеличению переходов на сайт;
• Повышению узнаваемости компании;
• Увеличению брендовых запросов;
• Расширению клиентской базы и не только.

Но в упоминаниях в СМИ есть свой нюанс. Чтобы добиться качественного результата, недостаточно публиковать шаблонные тексты о компании во всех небольших изданиях. Действовать необходимо по-другому: создавая инфоповоды для того, чтобы локальные СМИ сами писали о бренде.