34web
Отложенные 0
Корзина0 0
8(800) 511-64-34
8(961) 073-34-43Волгоград
8(8443) 45-01-18Волжский
Каталог
  • Готовые интернет-магазины
    Готовые интернет-магазины
  • Готовые корпоративные сайты
    Готовые корпоративные сайты
  • Лицензии 1С-Битрикс
    Лицензии 1С-Битрикс
    • Лицензии 1С-Битрикс: Управление сайтом
    • Продление лицензий 1С-Битрикс
    • Переход на другую лицензию 1С-Битрикс
  • Лицензии 1С-Битрикс24
    Лицензии 1С-Битрикс24
    • Лицензии 1С-Битрикс24 (облачная версия)
    • Лицензии 1С-Битрикс24 (коробочная версия)
    • Продление лицензий 1С-Битрикс24
    • Переход на другую редакцию 1С-Битрикс24
CRM Битрикс24
Услуги
  • Создание и разработка сайтов CMS Битрикс
    Создание и разработка сайтов CMS Битрикс
    • Разработка интернет магазина с нуля
    • Создание корпоративного сайта
    • Создание промо-сайта
    • Создание лендинга
  • Обслуживание сайтов: поддержка, доработка
    Обслуживание сайтов: поддержка, доработка
    • Профессиональная поддержка сайтов и сопровождение
    • Контент-сопровождение
    • Покупка лицензии 1С-Битрикс
    • Перенос сайта на другой хостинг
    • Технический аудит сайта
    • Регистрация доменов
    • Регистрация хостинга
    • SSL-сертификат
    • Интеграция онлайн-оплаты и служб доставки
    • Интеграция 1С с сайтом
  • Битрикс 24
    Битрикс 24
    • Коробочная версия Битрикс 24
    • Внедрение Битрикс24
  • Маркетинг
    Маркетинг
    • Продвижение сайта
    • Локальное SEO продвижение
    • Контекстная реклама
    • Продвижение соцсети SMM
Работа и стажировка в 34web
Портфолио
  • Интернет-магазины
  • Корпоративные сайты
  • Разработка на шаблоне
  • Индивидуальная разработка
  • SEO-продвижение
Блог
О нас
  • Новости
  • Отзывы
  • Партнеры
  • Сотрудники
  • Вакансии
  • Лицензии и сертификаты
  • Документы
  • Политика конфиденциальности
Контакты
Ещё
    34web
    Каталог
    • Готовые интернет-магазины
      Готовые интернет-магазины
    • Готовые корпоративные сайты
      Готовые корпоративные сайты
    • Лицензии 1С-Битрикс
      Лицензии 1С-Битрикс
      • Лицензии 1С-Битрикс: Управление сайтом
      • Продление лицензий 1С-Битрикс
      • Переход на другую лицензию 1С-Битрикс
    • Лицензии 1С-Битрикс24
      Лицензии 1С-Битрикс24
      • Лицензии 1С-Битрикс24 (облачная версия)
      • Лицензии 1С-Битрикс24 (коробочная версия)
      • Продление лицензий 1С-Битрикс24
      • Переход на другую редакцию 1С-Битрикс24
    CRM Битрикс24
    Услуги
    • Создание и разработка сайтов CMS Битрикс
      Создание и разработка сайтов CMS Битрикс
      • Разработка интернет магазина с нуля
      • Создание корпоративного сайта
      • Создание промо-сайта
      • Создание лендинга
    • Обслуживание сайтов: поддержка, доработка
      Обслуживание сайтов: поддержка, доработка
      • Профессиональная поддержка сайтов и сопровождение
      • Контент-сопровождение
      • Покупка лицензии 1С-Битрикс
      • Перенос сайта на другой хостинг
      • Технический аудит сайта
      • Регистрация доменов
      • Регистрация хостинга
      • SSL-сертификат
      • Интеграция онлайн-оплаты и служб доставки
      • Интеграция 1С с сайтом
    • Битрикс 24
      Битрикс 24
      • Коробочная версия Битрикс 24
      • Внедрение Битрикс24
    • Маркетинг
      Маркетинг
      • Продвижение сайта
      • Локальное SEO продвижение
      • Контекстная реклама
      • Продвижение соцсети SMM
    Работа и стажировка в 34web
    Портфолио
    • Интернет-магазины
    • Корпоративные сайты
    • Разработка на шаблоне
    • Индивидуальная разработка
    • SEO-продвижение
    Блог
    О нас
    • Новости
    • Отзывы
    • Партнеры
    • Сотрудники
    • Вакансии
    • Лицензии и сертификаты
    • Документы
    • Политика конфиденциальности
    Контакты
    Ещё
      Отложенные 0 Корзина0 0
      34web
      Отложенные 0 Корзина0 0
      Телефоны
      8(800) 511-64-34Бесплатный по России
      8(961) 073-34-43Волгоград
      8(8443) 45-01-18Волжский
      • Личный кабинет
      • Главная
      • Каталог
        • Назад
        • Каталог
        • Готовые интернет-магазины
        • Готовые корпоративные сайты
        • Лицензии 1С-Битрикс
          • Назад
          • Лицензии 1С-Битрикс
          • Лицензии 1С-Битрикс: Управление сайтом
          • Продление лицензий 1С-Битрикс
          • Переход на другую лицензию 1С-Битрикс
        • Лицензии 1С-Битрикс24
          • Назад
          • Лицензии 1С-Битрикс24
          • Лицензии 1С-Битрикс24 (облачная версия)
          • Лицензии 1С-Битрикс24 (коробочная версия)
          • Продление лицензий 1С-Битрикс24
          • Переход на другую редакцию 1С-Битрикс24
      • CRM Битрикс24
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Создание и разработка сайтов CMS Битрикс
          • Назад
          • Создание и разработка сайтов CMS Битрикс
          • Разработка интернет магазина с нуля
          • Создание корпоративного сайта
          • Создание промо-сайта
          • Создание лендинга
        • Обслуживание сайтов: поддержка, доработка
          • Назад
          • Обслуживание сайтов: поддержка, доработка
          • Профессиональная поддержка сайтов и сопровождение
          • Контент-сопровождение
          • Покупка лицензии 1С-Битрикс
          • Перенос сайта на другой хостинг
          • Технический аудит сайта
          • Регистрация доменов
          • Регистрация хостинга
          • SSL-сертификат
          • Интеграция онлайн-оплаты и служб доставки
          • Интеграция 1С с сайтом
        • Битрикс 24
          • Назад
          • Битрикс 24
          • Коробочная версия Битрикс 24
          • Внедрение Битрикс24
        • Маркетинг
          • Назад
          • Маркетинг
          • Продвижение сайта
          • Локальное SEO продвижение
          • Контекстная реклама
          • Продвижение соцсети SMM
      • Работа и стажировка в 34web
      • Портфолио
        • Назад
        • Портфолио
        • Интернет-магазины
        • Корпоративные сайты
        • Разработка на шаблоне
        • Индивидуальная разработка
        • SEO-продвижение
      • Блог
      • О нас
        • Назад
        • О нас
        • Новости
        • Отзывы
        • Партнеры
        • Сотрудники
        • Вакансии
        • Лицензии и сертификаты
        • Документы
        • Политика конфиденциальности
      • Контакты
      • Корзина0
      • Отложенные0
      • 8(800) 511-64-34Бесплатный по России
        • Назад
        • Телефоны
        • 8(800) 511-64-34Бесплатный по России
        • 8(961) 073-34-43Волгоград
        • 8(8443) 45-01-18Волжский
      Контактная информация
      г. Москва, пер. Колодезный 14, пом. XIII, ком. 8, оф 8А

      г. Волжский, ул. Космонавтов 16Б, оф. 405
      hello@34web.ru
      • Вконтакте
      • Telegram
      • Яндекс.Дзен
      • TikTok

      Что такое лендинг: базовые понятия при выборе инструмента продаж

      Главная
      -
      Блог
      -Что такое лендинг: базовые понятия при выборе инструмента продаж
      Поделиться

      30 августа 2021
      // Разработка
      что такое лендинг - структура

      Лендинг пейдж (посадочная страница) — это простой одностраничный сайт, который побуждает посетителя сделать одно определенное действие. Его отличительная черта — ориентированность на ограниченное количество товаров, услуг, предложений. Лендинги будто ведут потенциального заказчика к покупке: сперва демонстрируют продукт, потом — его преимущества, выгоды для пользователя и т.д. Такие страницы ненавязчиво заставляют купить, заказать, написать. И делают это в десятки раз лучше классических сайтов.


      Лендинг пейдж (посадочная страница) — это простой одностраничный сайт, который побуждает посетителя сделать одно определенное действие. Его отличительная черта — ориентированность на ограниченное количество товаров, услуг, предложений. Лендинги будто ведут потенциального заказчика к покупке: сперва демонстрируют продукт, потом — его преимущества, выгоды для пользователя и т.д. Такие страницы ненавязчиво заставляют купить, заказать, написать. И делают это в десятки раз лучше классических сайтов.

      Цели и задачи лендинга при проведении рекламных кампаний

      Определяя, что такое лендинг в маркетинге, стоит отметить их цели и задачи. Центральной является побуждение пользователя к совершению целевого действия. Это может быть:

      • Переход по ссылке;
      • Оформление заказа;
      • Заполнение формы заявки;
      • Диалог с консультантом и т.д.

      В этом и заключается основная ценность landing page: сайт ведет посетителя к выполнению всего одно действия. Пользователь не отвлекается на другие товары, предложения. Он получает только ту информацию, которая необходима ему для совершения правильного (для вашего бизнеса) выбора.

      В зависимости от ваших целей, лендинг пейдж может:

      • Сделать конкретный продукт востребованным;
      • Привлечь широкую аудиторию к мероприятию, важному событию;
      • Собрать базу клиентов для последующей работы с ними (через письма, звонки);
      • Повысить общую прибыль компании и т.д.

      Если говорить простыми словами, лендинги превращают обычных посетителей в клиентов. 

      Виды и типы Landing Page

      Сегодня можно выделить следующие виды лендингов:
      Название Описание Когда использовать?
      Одноэкранник Простой лендинг с одним экраном, на котором указано краткое описание предложения и призыв к действию Сбор данных ЦА, продажа простого товара
      Посадочная страница Классический лендинг пейдж, состоящий из нескольких экранов вертикальной прокрутки, каждый из которых содержит конкретную информацию: преимущества, описание, расценки Продажа билетов на мероприятия, сложных товаров (требующих пояснение)
      Квиз Одностраничный сайт с опросником, который позволяет получить необходимую информацию и контакты пользователей Предоставление услуг в сфере строительства, косметологии, авто
      Статейный лендинг Одностраничный сайт, основанный на какой-то одной истории, статье (пример: «Раньше я весил 150 кг, не понимал, зачем жить, но потом купил препарат…») Продажа товаров путем использования сторителлинга

      Наиболее популярным считается простой лендинг в виде посадочной страницы. Для него характерны: привычный вид, удобный функционал, расширенные возможности и универсальность.

      Из чего должен состоять Landing Page?

      Лендинг — это простой одностраничный сайт. По сути, он состоит из одной страницы, которая прокручивается по вертикали. Количество блоков (экранов) же на ней не ограничено. В большинстве случаев используются 5-7 разделов:

      • Главный экран. Первая страницы лендингов всегда отражает основное предложение. Посетитель должен сразу понять — что ему предлагает конкретный сайт.
      • Описание товара. Одна или несколько страниц лендингов посвящается продукту, услуге, предложению. Здесь предоставляется описание, преимущества, особенности. 
      • Демонстрация продукта. Чтобы увеличить желание пользователей совершить переход, заказ или другое действие, можно продемонстрировать товар — через видео, фотографии. 
      • Снятие опасений. Сомнения будущих клиентов устраняются с помощью блоков «Отзывы», «Ответы».
      • Итоговое предложение. На последней странице указывается то, зачем лендинг и используется, — конкретное предложение. Здесь же размещается форма захвата для получения контактных данных пользователя. 

      В зависимости от рода деятельности бизнеса и основных задач использования landing page, его вид и структура могут меняться. Выглядеть сайт может по-разному. Также он может содержать различное количество блоков. Но суть лендингов остается всегда одной. Они показывают пользователю: что он может получить, почему ему стоит воспользоваться предложением, как оформить заказ. 

      Особенностью landing page является минимальный объем текста. Такой сайт не должен перегружать информацией. Поэтому каждое слово должно иметь смысл, определенное действие.

      Продающая структура посадочной страницы лендинга

      Если коротко представить продающий лендинг, то его структура будет следующей:

      • Главная;
      • Продукт;
      • Преимущества продукта;
      • Цены;
      • Отзывы;
      • Оффер.

      Особое значение в структуре landing page имеют главная страница и оффер. Важно показать пользователю: почему ему необходимо воспользоваться предложением сейчас. Для этого можно использовать классические маркетинг инструменты: истекающая скидка, ограниченное количество товаров и т.д. 

      Зачем нужен прототип?

      Чтобы четко определить вид и структуру будущего лэндинга, создается прототип. Если описывать такой проект одним словом, то можно назвать его чертежом. Он предназначен для того, чтобы:

      • Определить вид будущей страницы;
      • Установить последовательность блоков;
      • Определить основные смыслы;
      • Устранить трудности, которые могут возникнуть на «пути» пользователя.

      Создавать прототип необходимо для того, чтобы в дальнейшем не переделывать по несколько раз дизайн страницы или сам сайт. А значит — существенно сэкономить время, нервы.

      Как работает одностраничный сайт — лендинг?

      Работает лендинг последовательно. Смоделируем пример: пользователь сидит в инстаграме и натыкается на рекламу конференции про маркетинг. Далее он:

      • Переходит на сайт;
      • Знакомиться с предложением;
      • Изучает подробную информацию;
      • Читает отзывы;
      • Принимает решение заполнить форму на подписку. 

      Вполне вероятно, что он не купит билет на конференцию. Но важно другое — он оставит свои данные. А значит — он заинтересован в конкретном предложении и с ним можно «работать» как с потенциальным клиентом. 

      Отличия лендинга от многостраничного сайта

      Среди ключевых отличий лэндингов от полноценных сайтов являются вид и структура. Landing page содержит всего одну страницу. Она продает всего один товар или услугу. Также можно использовать лендинг для продажи группы товаров — но только в том случае, если они все относятся к одной категории (например: дезинфекторы в различных объемах).

      Еще одно отличие — минимум информации. Независимо от того, какие бывают лендинги, все одностраничники содержат мало текста. Здесь нет полноценных описаний категорий и длинных статей. Только короткие призывы и тексты. Поэтому каждое слово тут имеет большое значение. 

      Также к отличиям относится простота реализации проектов. Создавать лендинги значительно проще. Делать их можно даже через онлайн конструкторы. Это значит, что такие сайты стоят значительно дешевле, а создаются — быстрее. 

      Преимущества и недостатки Landing page

      К ключевым преимуществам лендингов относятся:

      • Конкретность предложения;
      • Простота восприятия;
      • Выгодные условия создания;
      • Быстрая загрузка;
      • Возможность быстрого внесения изменений.

      Но обладают лендинги и некоторыми недостатками:

      • Невозможность предоставления полной информации;
      • Ограниченный функционал;
      • Трудное привлечение трафика из поисковиков.
       

      Если описывать лендинг что это такое простыми словами, то можно назвать его инструментом точечных продаж. Простой в управлении сайт отлично подходит для того, чтобы заставить покупателя совершить конкретное действие. Но актуально это только в случае ограниченного предложения. Если вы предлагаете большой объем услуг, товаров — то лучше использовать обычный сайт с возможностью подробного описания, привлечения трафика из поисковых систем.

      Применение Landing Page для бизнеса — тестирование идей

      Часто лендинги используются для тестирования бизнес-идей. Запуская простой и недорогой одностраничник, вы получаете возможность определить:

      • Есть ли спрос на предложение и является ли оно нужным для ЦА;
      • Можно ли с помощью конкретной идее получать прибыль;
      • Является ли предложение «жизнеспособным», хорошим и т.д.
       

      Лендинг отличается более доступной (в сравнении с сайтом) ценой. Это означает, что вы сможете провести необходимые тесты с меньшими затратами.

      Где брать информацию для продающего лендинга?

      Разработка лендинга — это, в первую очередь, глубокий анализ бизнеса. И это не пустое слово. Перед созданием прототипа предложение подлежит тщательному изучению. Необходимо собрать максимум сведений о нем. Найти их можно в открытых источниках или персональных информационных источниках конкретной компании. 

      Разработка лендинг пейдж с запуском контекстной рекламы

      Чтобы лендинг мог не только привлекательно выглядеть, но и эффективно работать, рекомендуется использовать контекстную рекламу. Настроить ее можно сразу после запуска сайта. Контекстная реклама привлечет трафик на страницу и будет создавать постоянный поток посетителей. А это значит, что вероятность получения необходимого действия, эффекта, результата будет выше (как и конверсия). 

      Landing page: случаи, когда он может быть бесполезным

      Неактуальными лендинги являются в ситуациях, когда необходимо продавать большое количество товаров и услуг в интернете. В данном случае лучше создавать для каждого раздела отдельную страницу и помещать их в общий сайт. 

      Также неэффективны лендинги для:

      • СЕО-продвижения;
      • Брендинга;
      • Повышения узнаваемости продукта.
       

      В остальных же ситуациях можно смело создавать и запускать лендинги. Главное — доверять этот процесс специалистам, которые точно знают, что означает оффер и как его лучше сформировать в конкретном случае. 


      Поделиться

      Назад к списку
      • Комментарии
      Загрузка комментариев...
      Категории
      • Кейсы2
      • Разработка7
      • Интеграции и автоматизация1
      • Программирование2
      • Обслуживание2
      • В2В кабинеты2
      • Продвижение10
      • Безопасность4
      • Разобраться4
      • Аналитика5
      • Семинары9
      • SEO6
      • Блогеры1
      • Контент5
      • Новости10
      • Реклама7
      • Сделать2
      • События9
      • Соцсети1
      Это интересно
      • Интеграция со службами доставки ОZON фото
        Интеграция со службами доставки ОZON
        23 марта 2022
      • Преимущества и недостатки при создании лендинга: конструктор, веб-студия или фриланс? фото
        Преимущества и недостатки при создании лендинга: конструктор, веб-студия или фриланс?
        17 сентября 2021
      • Роль промо-сайтов в бизнесе, как и зачем его создавать фото
        Роль промо-сайтов в бизнесе, как и зачем его создавать
        30 августа 2021
      • 54-ФЗ: новый порядок применения контрольно-кассовой техники для интернет-магазинов
        54-ФЗ: новый порядок применения контрольно-кассовой техники для интернет-магазинов
        19 декабря 2016
      • Что такое эффект Параллакс в сайтостроении?
        Что такое эффект Параллакс в сайтостроении?
        26 февраля 2016
      Подпишитесь на нашу рассылку, и получайте
      информацию об актуальных новостях, скидках и акциях!
      Компания
      О 34web
      Отзывы
      Новости
      Партнеры
      Лицензии и сертификаты
      Вакансии
      Политика конфиденциальности
      Помощь
      Условия оплаты
      Условия поставки
      Гарантия и возврат
      Реквизиты
      Оферта
      Блог
      Вопрос-ответ
      Документация
      Проверка ключа
      Наши контакты
      8(800) 511-64-34
      8(961) 073-34-43Волгоград
      8(8443) 45-01-18Волжский
      hello@34web.ru
      г. Москва, пер. Колодезный 14, пом. XIII, ком. 8, оф 8А

      г. Волжский, ул. Космонавтов 16Б, оф. 405
      2009-2023 © 34web. Все права защищены.
      Информация размещенная на сайте несет ознакомительный характер и не является официальной офертой согласно ГК РФ.
      • Вконтакте
      • Telegram
      • Яндекс.Дзен
      • TikTok