Сады Придонья: Growth SEO стратегия для устойчивого роста органического трафика
Продвижение крупного корпоративного сайта имеет свои особенности и отличается от продвижения других типов ресурсов. SEO становится ключевым каналом привлечения трафика, но оно должно быть интегрировано с другими стратегиями, такими как контент-маркетинг, PR и работа с социальными сетями.
Основные источники трафика для корпоративных сайтов включают поисковые системы, прямые заходы, реферальные ссылки от партнёров, а также медийную рекламу. Ключевую роль в этом играют брендовые запросы, когда пользователи уже знакомы с компанией, и поисковые запросы, связанные с её продукцией.
Для эффективного продвижения корпоративного сайта необходимо создавать качественный экспертный контент, который будет не только полезен для пользователей, но и оптимизирован для поисковых систем. Важным аспектом является соблюдение технических требований SEO, таких как скорость загрузки, мобильная адаптация и внутренняя структура сайта. На помощь приходит подход Growth SEO.
Growth SEO — это современная методология цифрового маркетинга, ориентированная на использование различных тактик для улучшения позиций бизнеса в поисковых системах, таких как Google и Яндекс. Если органический трафик снижается или рейтинги на страницах результатов поисковых систем (SERP) не устраивают компанию, это сигнал к применению методов Growth SEO.
Growth SEO включает комплексный подход к оптимизации всех аспектов онлайн-присутствия компании, от технической настройки сайта до работы с внешними факторами. С помощью аналитики можно понять поведение пользователей, выявить слабые места в текущей стратегии продвижения и адаптировать её с учётом потребностей целевой аудитории.
О Заказчике
В январе 2024 года мы начали работать над SEO-продвижением корпоративного сайта для компании Сады Придонья — одного из лидеров агропромышленного комплекса России.
Сайт: https://pridonie.ru/
Компания "Сады Придонья" существует более 30 лет и специализируется на производстве натуральных соков, детского питания и альтернативных молочных продуктов. Продукция выпускается под брендами "Сады Придонья", "Nemoloko", "Мой", "IL PRIMO" и другими.
Цель проекта: Повысить позиции сайта в поисковой выдаче и укрепить онлайн-присутствие бренда.
Состояние сайта до начала работ
Перед началом работы был проведён SEO-аудит, в ходе которого были выявлены следующие критические ошибки:
-
Ошибки в формировании URL:
- Отсутствие настроенных 301 редиректов.
- Структура URL-адресов не соответствовала требованиям человекочитаемости (ЧПУ).
-
Протокол безопасности:
- Некоторые страницы сайта использовали протокол HTTP вместо HTTPS, что снижало уровень доверия и безопасности.
-
Ошибки при индексации:
- XML-карта сайта возвращала ошибку 404.
- Неверные настройки файла robots.txt.
- Отсутствие корректной микроразметки.
-
Проблемы с дубликатами:
- Дубли страниц, заголовков и метатегов.
- Неактивные ссылки на сайте.
-
Отсутствие канонических адресов:
- Не были установлены канонические URL, что приводило к дублированию контента.
-
Неавторитетные исходящие ссылки:
- Внешние ссылки вели на ненадёжные источники, что влияло на авторитет сайта.
Мы разработали план работ на несколько месяцев вперёд и приступили к реализации.
Выполненные работы
В первую очередь мы устранили технические ошибки, мешающие правильной индексации сайта. Мы настроили файлы sitemap.xml и robots.txt, обновили редиректы, а также перевели сайт на безопасный протокол HTTPS. Это важный шаг для улучшения SEO-оптимизации и доверия со стороны пользователей.
Результат
Далее мы настроили канонические ссылки для устранения дублирующего контента и заполнили метатеги для страниц, чтобы улучшить их видимость в поисковых системах.
До
После
Затем мы настроили веб-аналитику для точного отслеживания данных и улучшили внутреннюю перелинковку для повышения релевантности страниц и улучшения навигации.
Результат
Затем было сформировано новое семантическое ядро, включающее запросы, которые ранее не использовались. Мы подготовили рекомендации для создания нового контента, который будет актуален для целевой аудитории.
Часть семантического ядра
Общие результаты работ
Результаты наших работ стали заметны уже в первые два месяца. Посещаемость сайта из поисковых систем увеличилась с 10 000 до 12 000 посетителей, а затем стабилизировалась на уровне 11 000 посетителей в месяц.
Результат
Заключение
Даже для крупных корпоративных сайтов всегда можно найти возможности для роста. С помощью подхода Growth SEO наша команда смогла выявить скрытые резервы для оптимизации, что привело к увеличению трафика и улучшению позиций в поисковой выдаче.
