Контекстная реклама

Контекстная реклама в агентстве 34 web

Конте́кстная рекла́ма — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Материал из Википедии — свободной энциклопедии.

Стоимость настройки и ведения контекстной рекламы

Подписывая договор, любое агентство контекстной рекламы закладывает в смету две цифры. Одна — бюджет на размещение объявлений. Эти средства будут перечислены в рекламные кабинеты Гугла и Яндекса, чтобы списываться в соответствии с выбранным тарифом. 

Вторая сумма — оплата услуг самих специалистов. Это разовая настройка или сопровождение всей кампании на определенный срок. Основная проблема этого направления в бизнесе — сотни подводных камней, способных задуть бюджет в десятки раз и лишить результата. Это касается и заведомо лишних услуг в чеке, и ошибок в настройках. Второе обойдется дороже.

Популярные промахи: 

• не проведено тестирование всех возможных площадок для выявления наиболее результативной рекламы для бизнеса; 
• неправильно определены характеристики аудитории (возраст, пол, интересы, график демонстрации рекламы);
• выбранная аудитория уже является клиентом более популярного и авторитетного бренда, с которым бизнес не может конкурировать;
• реклама транслируется одновременно с крупными конкурентами, не заинтересовывает пользователя;
• ресурсы, на которые настроена воронка ненадлежащего качества (недоделанные сайты, не продающие страницы - содержащие не достаточную информацию, плохая работа принимающего звонки менеджера и др.). 

Чаще всего такие промахи допускают те, кто пытается самостоятельно настроить программу. Заказанная в серьезном рекламном агентстве контекстная реклама приносит больший выхлоп. Новичковых ошибок специалисты не допускают. 

Погружение в бизнес клиента

Приняв заказ на настройку контекстной рекламы агентство начинает с изучения бизнеса. Важные детали и особенности, которые помогут точнее нарисовать образ потенциального клиента. 

Для специалистов важны: 

• возраст и пол;
• семейное положение и социальный статус;
• материальный статус, характер работы. 

Такой же объем сведений собирается и о продукте, который предстоит рекламировать. и о конкурентах. Важны не только вид и стоимость, но и перспективы повторных обращений, периодичность и необходимость обновлений, конкурентоспособность. Учитывается возможность работать на другие регионы и сосредоточенность на конкретном. Все это закладывается в настройках. Данную информацию необходимо предоставить заказчику, если данной информацией заказчик не владеет специалисты могут провести дополнительную работу для анализа. 

Определение бизнес-задач для кампании 

Параллельно конкретизируется цель компании — какую реакцию у потенциального клиента должен вызывать промо-блок. 

В зависимости от размера компании и событийного повода можно рассчитывать на результат: 

• повышение общей узнаваемости бренда (слогана, логотипа);
• вход на рынок конкретного региона, первое впечатление; 
• привлечение внимания к конкретном продукту, новинке, торговой точке;
• повышение продаж продукта или ассортимента в целом. 

Эти данные прорабатываются с дизайнерами и специалистами по работе с текстом. Стоимость контекстной рекламы это не увеличит, но в оплате услуг компании будет учтено. Зато точечное попадание увеличит процент переходов и покупок в итоге.

Выбор площадок для рекламы

От характера и образа целевой аудитории зависит выбор платформ, с которыми предстоит работать. В процессе это направление можно скорректировать, оценив результаты первых месяцев. Оба вектора могут работать одновременно, если грамотно распределить имеющиеся в распоряжении бюджеты. 

Контекстная реклама Яндекс.Директ

Яндекс.Директ выбирают за интуитивно понятный интерфейс и ориентированность на русскоязычную аудиторию. Есть возможность настроить поисковую, тематическую и ремаркетинговую рекламные кампании. Система поможет подобрать семантическое ядро, оформить рекламные блоки, предоставляет детальную статистику. Более 45% рекламодателей пользуются именно это рекламной платформой. 

Контекстная реклама Google Adwords

Система Adwords часто выбирается бизнесом, ориентированным на экспорт. Сложность настроек состоит в необходимости выбирать типы соответствия, которые требуют детального анализа. Работать с бюджетом в этой системе должен только человек с опытом. 

Аналитика и контроль результатов (KPI)

При ведении рекламной компании даже разовая грамотная настройка будет иметь результат. На момент клиенту может показаться, что достаточно пополнять счета и система будет работать автоматически.

На деле все сложнее: 

• слоганы и тексты надо менять, чтобы клиенты не уставали и не блокировали блок;
• не работающие линии нужно отключать, чтобы они не съедали бюджет;
• на хорошо зарекомендовавшие себя блоки нужно увеличивать количество показов.

Чтобы вовремя уловить эти перспективы в личном кабинете должна быть настроена и автоматическая система контроля, и выгрузка данных для ручной. На старте кампании с контекстной рекламой такой анализ должен проводиться ежедневно — сколько раз рекламу увидели, какой процент посетителей обратил на нее внимание (открыл), как это в итоге сказалось на объеме покупок, на каком моменте клиент закрыл страницу и ушел. 

Одновременно должны подтягиваться другие составляющие. Сайт, на который переходит посетитель, должен соответствовать его ожиданиям, а при ориентире на постоянного покупателя не должен подкачать и сам продукт. При грамотной настройке контекстной рекламы цена услуг оправдается в разы увеличившимся товарооборотом, хотя этот процесс может быть и растянут по времени.

Пример размещения рекламы в Яндекс.Директ:

Пример размещения рекламы в Google Adwords: