SEO-продвижение сайта строительной тематики: быстрый выход в ТОП

Поисковая система, будь то Яндекс или Google, - это робот, машина. SEO-специалисты знают огромное количество факторов ранжирования, которые позволяют сайту рано или поздно оказываться в ТОПе выдачи. И ровно столько же факторов ранжирования остаются вне ведения специалистов. В небольших провинциальных городах ежемесячный бюджет на SEO, в среднем, составляет от 10 до 30 тысяч рублей. Это связано со сложностью ведения бизнеса в российских реалиях и невозможности единоразово отдавать огромные суммы на «абстрактные манипуляции» seo-шника. В 90% случаях клиент не понимает, что будет происходить с его сайтом в процессе поискового продвижения, как долго будет это длиться, к каким результатам приведет.

Прошли те годы, когда оптимизатор мог обозначить точные сроки выхода сайта в ТОП.

«Когда я увижу результат?» - стандартный вопрос в работе любого SEO-специалиста. В большинстве случаев, чтобы ответить на него нужно учитывать два основных фактора: первое - это траст сайта, второе - уровень конкуренции в нише. Оптимизатор, который работает над вашим проектом, не менее вас заинтересован в как можно скорейшем достижении желаемых позиций без последствий для ресурса, но в отличии от вас он имеет более четкое представление о происходящем.

Текущие реалии таковы, что гарантировать топовые позиции решаются только те, кто ставит целью взять с клиента деньги, а потом уповать на неуправляемость факторами ранжирования.

Дорогие заказчики, обращающиеся за SEO-услугами в агентство или же к частному лицу, обратите внимание, что если у вас молодой домен, то по высокочастотным запросам в ТОП выйти моментально не получится. Допустим, вы создали сайт по продаже iPhone. Конкуренция в данной нише – бешеная. Тот SEO-специалист, который будет вам обещать за месяц вывести сайт на первую страницу по запросу «Купить iPhone», может глубоко заблуждаться. Почему? Зайдите в выдачу Яндекс и посмотрите, какие интернет-площадки находятся в ТОП-10:

• avito.ru;
• Яндекс.Маркет;
• mvideo.ru;
• mediamarkt.ru;
• shop.megafon.ru;
• Eldorado.ru;
• dns-shop.ru.

Теперь сравним ваш новый сайт с вышеперечисленными по нескольким параметрам:

Даже при идеальной внутренней оптимизации ваш сайт неконкурентоспособен относительно таких сайтов-гигантов. 

На что еще смотрит поисковый бот, когда решает: доверять вам или нет? Перечислим некоторые факторы: контент, отсутствие ошибок в тексте, частые обновления, исходящие ссылки, отсутствие битых ссылок, ссылки на достоверные источники, отсутствие коммерческих (продажных) ссылок, наличие физического адреса, время работы офиса, наличие телефона и email-адреса, онлайн-чат и форма обратной связи, участие в социальных сообществах, страницы «О нас», контакты, доставка, правила использования, портфолио, юзабилити, отсутствие рекламы, наличие цен, быстрая загрузка, качественные входящие ссылки, отсутствие спама, поиск по бренду, прямые переходы, упоминания, наличие SSL-сертификата, регистрация домена на 10 лет вперед, оптимизированные мета-теги и многое другое.

ВНИМАНИЕ: с конца августа 2018 года Яндекс перестанет учитывать и рассчитывать тИЦ (условно показывающий количество тематических ссылающихся ресурсов на сайт). Ему на смену придёт ИКС — индекс качества сайта. Под ИКС, то есть под качеством сайта, понимается востребованность сайта аудиторией. Чем больше пользователей смогли с помощью сайта удовлетворить свои потребности, чем больше задач они решили, тем он полезней. При расчёте ИКС будут использованы всевозможные имеющиеся данные как о сайте, так и о стоящем за ним бизнесе. Эти данные могут быть получены как из Поиска, так и из любых других сервисов Яндекса: например, Метрики, Карт, Дзена и так далее.

В связи с этим быстрый вывод в ТОП сайта по высокочастотным (ВЧ) запросам для молодого сайта просто не представляется возможным в короткие сроки (если, конечно, у вас нет огромного месячного бюджета, который мог бы усилить SEO другими инструментами интернет-продвижения. Например: крауд-маркетингом, который при условии качественного исполнения позволил бы нагнать естественный трафик на сайт и решить вопрос поведенческих факторов). В любом случае, что не предпринимай, что не придумывай – решение остается за поисковой системой. Бывает и такое, что позиции ну никак не хотят расти, какие бы стратегии продвижения сайта не применялись. Точную причину при этом никто не знает (возможно даже сам Google и Яндекс). Да, безусловно, выход в ТОП по ВЧ-запросам может произойти в узко конкурентной нише в рамках одного региона (где расположен фактический адрес компании) при условии, что сайты конкурентов будут уступать продвигаемому ресурсу по большому количеству факторов ранжирования. Такие ниши, действительно, существуют. И таким сайтом оказался сайт нашего заказчика ООО «ПромСтройБетон». URL: http://promstroy-beton.ru/

Мы занимались SEO-оптимизацией данного ресурса в течение 2-ух месяцев (июль – аналитический этап, август – практический), после чего работы были приостановлены по желанию заказчика. Затраты времени – 10 часов в месяц.

Сайт ООО «ПромСтройБетон» на 1С-Битрикс попал к нам в начале июля и представлял собой огромное количество технических страниц, не имеющих никакого отношения к бизнесу клиента. Эти страницы, оставшиеся после установки готового решения, представляли собой рекламу курсов английского языка, танцев и прочих не тематических страниц. Из их огромного количества только 4 реально относились к бизнесу клиента.

Наверняка, поисковый робот, заходя на такой сайт, медленно сходил с ума от непонимания: что здесь предлагают? Бетон? Танцы? Информационные услуги? Поэтому мы вспомнили слова маленького принца из сказочной повести Антуана де Сент Экзюпери: "Есть такое правило. Встал поутру, умылся, привел себя в порядок - и сразу же приведи в порядок свою планету...Это очень скучная работа, но совсем не трудная". Первой нашей задачей стала очистка ресурса от «мусора».

1. Было удалено огромное количество ненужных элементов:
   • блок Фейсбука, не имеющий никакого отношения к бизнесу заказчика;
   • блоки с Черной пятницей, Новостями, Консультацией специалиста (оставшегося от готового решения);
   • ссылка на чужой Твиттер;
   • видео «не в тему» про благотворительность и день инженера.
2. Был исправлен линк на телеграм (ссылка не работала при нажатии на нее).
3. Был поставлен 301-редирект с версии www на версию без www (для исключения дублирования контента).
4. Исправлено 34 ошибки по валидатору (это несущественный недочет, но мы максималисты).
5. Удалено 7 страниц, отдающих 404-ошибку.
6. Удалены лишние заголовки , в которых не получилось бы разместить ключевое слово.

Когда мы освободили ресурс от всего лишнего, то получили абсолютно пустой сайт без посадочных страниц. Осталось 3 карточки, 2 из которых предлагали заказать бетоносмеситель, а третья – бетононасос. Кстати, на тот момент мы обнаружили информативную страницу с ценами - http://promstroy-beton.ru/price/ Данная страница очень помогла нам в процессе составления семантического ядра, так как расширила понимание того, в какую сторону мы можем двигаться.

Рисунок 1 – Частичная демонстрация семантического ядра для сайта

После анализа семантики были сделаны следующие выводы.

1) Необходимо перекроить каталог. Вместо "Аренда спецтехники" в разделе "Каталог" должно быть 2 страницы: "Товарный бетон" и "Раствор бетона". Внутри них следует разместить отдельные карточки по каждой марке бетона и раствора соответственно.

Рисунок 2 – Реализация данной рекомендации

Размещение страниц с марками бетона и раствора именно в такой форме привело к увеличению их внутреннего веса, поскольку каждая страница сайта ссылалась на них.

2) В услугах необходимо добавить дополнительную карточку «Автобетоносмеситель 7м3». Это позволило всю спецтехнику сконцентрировать в одной группе «Услуги», освободив раздел «Каталог» только для бетона и раствора. Это помогло убрать дублирование информации.

3) Необходим дополнительный информационный раздел, где будут публиковаться статьи с использованием ключевых слов из семантического ядра, а также раздел "Применение", куда войдет информация о применении продукции для тех или иных целей: стяжка пола, закладка фундамента (мы не успели это реализовать, поскольку заказчик прекратил seo-продвижение).

После создания дополнительных посадочных страниц мы перешли к подготовке контента для них (изображение – мета-теги – текст).

Рисунок 3 – Скриншот части работы с мета-тегами и текстами

Как правило, минимальный срок продвижения сайта составляет 6 месяцев. По крайней мере, мы настоятельно рекомендуем ориентироваться именно на полгода. За это время можно произвести весь комплекс действий, сделать оценку их эффективности и определиться с дальнейшей стратегией продвижения ресурса.

Заказчик ООО «ПромСтройБетон» решил остановить работы спустя два месяца. Но мы хотели бы продемонстрировать вам результаты нашей работы и сравнить позиции «ДО» и «ПОСЛЕ» SEO-продвижения. Итак, позиции в сравнении Июль-Август (от 23.08.2018). Город – Волгоград.

Это отличный результат за 8 недель работ, четыре из которых ушло на аналитику! Отметим, что такие позиции достигнуты благодаря только внутренним работам. Ссылочное продвижение не применялось. Но помните: такой экспресс-эффект возможен далеко не во всех нишах и не во всех регионах.

Удачи вам в выборе SEO-подрядчика и пусть все будет в ТОПе!